Мама Реклама Кейс
Сеть апарт-отелей в Красноярске
Как сети апарт-отелей получить 1784 заявок
за 3 месяца?
Что было ДО работы с нами?
Растущая компания на рынке "выдавливала" из поисковиков и сетей
Отсутствие контекстной рекламы
Применялся очень маленький набор инструментов
Задача, которую нам поставила компания
Увеличить количество заявок или средний чек
Создать стабильный и контролируемый поток горячих целевых заявок
Оптимизировать расходы на интернет-маркетинг
Ход работ
Анализ исходных данных
Мы провели аудит сайта, контекстной рекламы, и выявили слабые места. На главной странице сайта отсутствовала возможность оставить заявку для пользователя, был найден только фильтр для подбора квартиры и jivo-чат.
Ключевым преимуществом был тот факт, что у клиента уже был подключен такой инструмент как ROIstat, позволяющий увидеть аналитические данные в полном объёме. Наличие ROIstat в отельном бизнесе, как вы уже могли заметить в других наших кейсах в тематике отелей, является, часто, ключевым фактором.
Анализ рекламного кабинета
Рекламные кампании были неплохо проработаны — присутствовала целевая семантика в полном объёме, но часть настроек не соответствовали актуальным трендам.
Необходимо максимальное соблюдение релевантности фраз. Изначально были группы ключевых фраз, где задействованы, как минимум, 2 маски фраз. Релевантность фраз напрямую влияет на аукцион, чем больше релевантности, тем меньше стоимости за клик. Релевантность — это степень соответствия первого заголовка и ключевых фраз в этой группе.
Создание рекламных кампаний
После аудита были созданы рекламные кампании “с нуля” в РСЯ/ КМС, которые ведут сразу на 2 сайта: krasstalker.ru и room124.ru. Они немного различаются по аудитории: у krasstalker.ru тематика посуточной аренды квартир, а у room124.ru — апарт-отель.
На старте рекламных кампаний решили сделать отслеживание с помощью связки ROIstat/Яндекс.Метрика.
Оптимизация
После создания рекламных кампаний были задействованы способы оптимизации, наработанные ранее в этой сфере.
Благодарю нашему опыту и упорной работы по оптимизации количество обращений выросло в 3 раза.
В процессе общей доработки кампаний мы провели необходимые работы: минусация и корректировки ставок. По необходимости — замены объявлений при смене акций. А также мы переработали формулировки текстов объявлений.